為什么要選用品牌移動硬盤？

　　（2020-01-27）河南鄭州科技市場IT產品配送網-鄭州電腦手機測評中心

　　一、品牌移動硬盤不僅做工精細，而且擁有很多附加功能

　　與白牌移動硬盤相比，品牌硬盤具有明顯的優勢：第一，品牌產品的外觀和做工非常精致、時尚。第二，對于缺乏相關知識的消費者而言，品牌產品省去了很多使用上的麻煩。第三，品牌產品的售后服務要明顯強于白牌產品。第四，品牌產品大多附帶相當多的軟件，大大提升了產品的附加價值。第五，隨著硬盤廠商的重視，將會有越來越多的高端技術或產品率先在品牌產品上出現。比如，西部數據就推出過三碟封裝的2.5英寸硬盤。相比常規的雙碟裝產品，它的容量有明顯的優勢，非常適合用在移動硬盤上，但三碟封裝的裸盤在市場上并不容易買到。

　　品牌移動硬盤最大的軟肋在于其較高的價格。在市場發展初期，由于參與競爭的品牌較少，價格一直居高不下。不過，隨著市場的快速發展，越來越多的廠商開始重視這塊市場。尤其是掌握了核心資源的硬盤廠商的進入，使得競爭進一步加劇，目前同容量的品牌移動硬盤與白牌移動硬盤價差已經大大減小。以320GB的移動硬盤來看，品牌產品的平均價格大致在500元左右。而320GB的2.5英寸硬盤只需400元，加上幾十元的硬盤盒，兩者之間的價差甚至不到百元，完全在大多數消費者可以接受的范圍內。事實上，在歐美等發達地區，品牌產品已經成為了市場的絕對主流。盡管目前國內市場還有一定的區別，但品牌產品無疑代表了未來的發展方向。

　　二、從內到外，硬盤要“品牌”化

　　事實上，日立的這次發布不過是硬盤廠商嘗試轉型的最新寫照。一直以來，硬盤的價值在整個PC行業中都被嚴重低估。人們一提起PC，首先想到的就是CPU、顯卡、內存和主板等幾大配件。至于硬盤，似乎屬于一個雞肋角色。事實上，硬盤承擔著存儲數據的重任。硬盤有價，數據無價，一旦出現問題所造成的損失遠不是CPU損壞或是主板損壞可比擬的、兩個方面的原因導致了行業和用戶對于硬盤的漠視。首先，傳統硬盤都基于溫切斯特體系，其中的機械組件相對而言可靠性和性能都受到了一定的限制，這就注定了硬盤性能的提升水平不可能跟得上其它純電子部件。速度快慢恰恰又是對用戶體驗影響最為明顯的，難怪用戶對硬盤的印象總是停留在拖后腿的角色。其次，由于“偏于”機箱一隅，硬盤廠商濃厚的技術背景和以OEM市場為主的特點，使得它們對于品牌的推廣一直有點力不從心。

　　外置硬盤的興起則為硬盤廠商提供了一個廣闊的空間，最起碼在產品表面打上自己的標志，如果還能在外觀上就能夠給用戶留下深刻的印象，避免了硬盤千篇一律的外觀。相比必須遵守各種行業規范，幾乎沒有什么差異的內置硬盤，外置硬盤對品牌推廣的作用簡直是天壤之別。已經“作古”的邁拓是第一個在這方面有所建樹的廠商。早在3.5英寸時代，它所推出的OneTouch系列產品就以一鍵還原的鮮明特性得到了消費者的首肯，搶占了市場的先機。受此影響，邁拓硬盤的點名率和售價都是當時最高的產品。盡管后來邁拓被希捷并購，但成功的One Touch品牌仍然被希捷保留下來。可見，即使是硬盤這種看上去最沒有特點的產品，成功的品牌推廣依然作用顯著。

　　三、MyBook采用個性化的書本設計，彰顯品牌韻味

　　移動硬盤，存儲廠商的新藍海、除了品牌推廣的因素，銷量大漲也是硬盤廠商義無反顧投入到移動硬盤市場的一大重要原因。作為PC的主要部件，硬盤的市場趨勢一向與PC市場風向密切相關。隨著PC擁有量的逐漸飽和，PC市場的增長逐漸開始放緩。由于消費觀念的固化以及人們對技術的不了解，大部分用戶在購買PC時仍然只愿意搭配一塊硬盤，并且在PC的整個生命周期中極少再添加新硬盤。因此，指望占據市場主要份額的3.5英寸桌面硬盤在目前基礎上更進一步，幾乎是不可能完成的任務。

　　四、移動硬盤成為存儲市場的一塊新“蛋糕”

　　與PC市場增長放緩形成鮮明對比的則是小尺寸硬盤的方興未艾。在進入21世紀后，移動市場進入了井噴發展時期，規模效應使得原本價格高高在上的2.5英寸硬盤迅速變得平易近人起來。另外一方面，垂直存儲記錄技術的實用也使得容量對于小尺寸產品不再是個問題。困擾移動硬盤最大的兩個問題因此得到迎刃而解，消費者突然之間發現移動硬盤從來沒有這么便宜，容量也從來沒有這么大過，幾乎在一夜之間移動硬盤就成為了消費者最感興趣的產品之一。因此，以2.5英寸硬盤為核心的移動硬盤也迅速進入到了高速發展期。最近幾年市場的增長率都保持在兩位數以上，遠遠超過傳統產品，已經形成較大的規模。

　　如此大的“蛋糕”自然引起了硬盤廠商的高度關注，加上又有以前邁拓的成功經驗，硬盤廠商很快切入了這個市場。西部數據成了第一個吃螃蟹的廠商，緊隨其后的希捷“雙拳出擊”——邁拓One Touch和希捷FreeAgent，一個主攻專業用戶，一個面向消費市場。另一家硬盤廠商三星也推出了相應的產品。如今隨著日立的加入，具有2.5英寸產品生產能力的硬盤廠商中只有新近并購了富士通的東芝還沒有動作。不過，以東芝在消費電子領域的實力，這只是一個時間問題。移動硬盤毫無疑問已經成為了硬盤行業新的“藍海”。

　　五、移動硬盤品牌化是大勢所趨

　　在硬盤廠商推出品牌移動硬盤的同時，“白牌”移動硬盤已經紅火了很長時間了。所謂“白牌”產品，就是由消費者自己單獨購買硬盤和硬盤盒組裝而成，價格便宜是其最大的優勢。不過，這一方式需要用戶具有一定的動手能力和相關知識。由于過于注重成本，市面上所售的硬盤盒的質量和可靠性實在難以讓人滿意，這也導致了白牌產品良莠不齊的局面。而且最關鍵的是，“白牌”產品根本沒有售后保障。還有一種“白牌”移動硬盤則純粹屬于假冒偽劣產品。由于大部分消費者缺乏相關的知識和動手能力，缺乏道德的商家便用假冒的品牌硬盤盒來蒙蔽不明真相的消費者。比如曾經紅火一時的“索尼”和“IBM”移動硬盤。實際上，索尼和IBM自身根本沒有推出過移動硬盤，市場上的這兩種移動硬盤實質上是DIY的產品，其質量和可靠性都存在問題。移動硬盤使得硬盤從同質化嚴重的競爭中迅速解脫出來，對于品牌建設的作用是大有好處的。迅速擴大的市場無疑是存儲行業全新的增長點，而且至少在今后的數年內，仍將會保持高速增長。

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